Как Александр Чичкин рекламировал свежесть молока
На рубеже XIX и XX веков в России работал выдающийся предприниматель — Александр Васильевич Чичкин, основатель одной из крупнейших молочных компаний страны, пионер развития отечественной молочной промышленности, чьё влияние прослеживается даже в советский период.
Одной из самых запоминающихся и смелых рекламных инициатив Чичкина стала акция, в которой он приказал выливать непроданное молоко прямо на улицах городов в конце дня. Цель? Демонстрировать публике, что продукт привозится каждый день — свежий, в избытке и без остатка. Это был не просто маркетинговый ход, а мощное заявление: «Мы настолько уверены в качестве, что можем позволить себе выбрасывать то, что не продали».
На сколько был сильный ход, что до сих пор эта история цитируется как пример гениального подхода к брендингу.
Оригинал публикации в Telegram ↗